holaquétal
pasa, pasa.
siéntate con calma.
sin prisas.
Si estás aquí imagino que es porque buscas otra forma de entender la comunicación y el branding. Más amable, más eficiente. Quieres apostar por una manera de trabajar que parece menos ‘trabajo’. En la que cuidamos lo que ya está y construimos con empatía, con calidez. Y que quiere ser la revolución de lo mundano. Una rebelión constructiva.
Si es así, deberíamos hablar.
Mucho.
todo empieza por un mensaje
sí, también tengo respuestas ↓
Por si tienes alguna de estas preguntas. Así, directo.
‘Con oficio y artificio’. Pero sin fuegos artificiales.
qué
¿Por qué al hablar de tu trabajo hablas de "intersección"?
Porque los problemas complejos necesitan miradas complejas. Y no se me ocurren, hoy en día, problemas de marca que no tengan complejidad.
La estrategia sin creatividad es árida. El diseño sin estrategia es superficial. Las palabras sin imágenes no llegan igual. Trabajo en las intersecciones entre ideas, palabras, imágenes y planes porque creo que así se consiguen soluciones más ricas, más completas, más humanas.
¿Cuál es tu especialidad: branding, comunicación o diseño?
Ninguna. Si entiendes «especialidad» como exclusividad: ninguna de estas.
Pero si lo que preguntas es si tengo criterio, experiencia, habilidades, conocimiento en esas áreas… las tres. La cosa es que brava mundana nace para ser una intersección: «ideas. palabras. imágenes. y planes». Son todo cosas que hago. Espero que bien, porque me dedico a esto.
Yo (Ana) soy periodista de formación, con un máster en diseño y otro en intervención social, y más de 10 años de experiencia en publicidad, creatividad, activación, coherencia… desde diferentes roles, con diferentes habilidades.
Y para allí donde no llego, cuento con una red de profesionales con las que hacer equipo.
¿Puedes ayudarnos con materiales para presentaciones?
¡Puedo! Y feliz de hacerlo. Este tipo de tareas combinan dos cosas que me encantan: pensar en el discurso, el orden de las ideas, la narrativa… y ver cómo darle forma a nivel visual para que el mensaje brille.
Escríbeme y te muestro ejemplos de presentaciones. De esto tengo decenas: pitch para inversores, TED talks, presentaciones corporativas, de comunicación interna, propuestas de proyecto…
cómo
¿Cómo es tu proceso de trabajo?
No hay uno único. Pero el más habitual digamos que es el proceso de investigación de las ciencias sociales. Una serie de pasos sistemáticos para obtener información, responder preguntas o resolver problemas. Formular el problema, plantearse objetivos, establecer un marco teórico, interpretar los datos y organizar las conclusiones. Esto vale (de base) tanto para escribir un artículo como para definir la arquitectura de una marca o plantear el visual de una campaña.
¿Y si no tenemos claro qué necesitamos?
Pues tocará hablar para ver cómo os puedo ayudar. Es frecuente: algo no termina de encajar, o no están los resultados que esperáis… Hablemos. Podríamos empezar (por ejemplo) con un par de sesiones de inmersión y evaluación. Sin compromiso. Y ya desde ahí, con más certezas, podéis decidir qué hacer.
¿Puedes formarnos en lo básico para que luego podamos gestionar nosotros?
¡Sí! Esto es algo que me parece importante: no secuestrar a un equipo. Feliz de capacitar, de montar sistemas para que podáis tomar decisiones y ejecutar internamente, de daros confianza y criterio… Me parece lo mínimo: si confiáis en mí para avanzar, confiaré en que avanzaréis (conmigo y sin mí).
cuándo
Necesitamos apoyo urgente, ¿cuál es tu tiempo de respuesta?
Mi tiempo de respuesta al contacto: súper ágil. Nada de ghosting. Si estoy de descanso, lo sabrás. Pero si me escribes, aunque esté de descanso, seguramente pueda darte una respuesta más completa que «hoy no estoy en el ordenador».
Mi tiempo de inicio de proyecto: ah, no te puedo decir ahora mismo. Depende de mi agenda en ese momento, de qué hace falta, de si hace falta montar equipo… Pero hablemos, que no perdemos nada.
¿Trabajas en proyectos puntuales o también en colaboraciones continuadas?
Intento combinar ambos formatos: proyectos de acompañamiento a medio-largo plazo, y otros más cortos, más tácticos. Para mí es interesante que haya retroalimentación, y siento que trabajo mejor así, moviéndome de la visión global y la estratégica, a la ejecución y la táctica; de las marcas que ya conozco por tener una relación continuada, a las nuevas realidades.
para quién
¿Qué tipo de proyectos aceptas?
Aquí hay dos criterios:
- En los que veo que puedo ayudar (ya sea por expectativas, necesidades, ritmos, perspectiva…)
- Y los que tienen un impacto positivo y directo en la sociedad. Esos que cuidan del futuro del planeta y de quienes lo habitamos. Cada quien que se revise.
¿Tienes experiencia específica en el Tercer Sector?
Sí, conozco los ritmos y características más habituales de los equipos de ONG y fundaciones, y su realidad. He trabajado (y trabajo) con causas sociales y ambientales, de lo más concreto a lo más general.
Entre 2014 y 2021 mi entorno era de agencias digitales, startups y scaleups. Desde 2021, ONG, fundaciones y empresas sociales.
cuánto
¿Cuáles son tus tarifas?
Mis tarifas son individualizadas. No trabajo ni con precio por servicio, ni con precio por hora.
Ante cada situación, monto un presupuesto que tiene en cuenta todo lo posible la realidad desde diferentes perspectivas: tiempos, disciplinas, urgencia, disponibilidad, expectativas, conocimiento de la causa y la marca, idiomas, complejidad de la operativa…
No tengo gran presupuesto, ¿trabajas con proyectos que están empezando?
Sí. Soy consciente de los retos financieros al arrancar, y a la vez de la necesidad de incorporar la comunicación y el branding desde el principio. El tema es que no necesitarás un maxi-documento: necesitarás saber qué preguntas hacerte en cada momento, y tener una buena base con la que evolucionar.
con quién
¿Trabajas sola o tienes equipo para proyectos más grandes?
Una gran parte de los proyectos que realizo los hago sola, pero con frecuencia monto equipo o me sumo a otras profesionales (por ejemplo con La mar de gente). Depende de las necesidades tanto de la marca como de la agenda.
¿Tienes porfolio o casos de éxito que puedas compartir?
Sí. En la página de proyectos tienes un aperitivo, y si quieres casos concretos de un tipo de apoyo creativo, o un sector, dime y te los envío.
dónde
¿Trabajas presencialmente o en remoto?
El 99 % del tiempo, en remoto. Por cierto, estoy en Madrid.
Trabajo con equipos que están en todo el mundo (de Bangladesh a Canadá, de Berlín a Chile). Dentro de España, siempre que pueda moverme en tren en un par de horas, ahí estaré. Si el tren tarda más, hablemos porque igual no tiene sentido que me desplace, ¿no?
por qué
¿Por qué crees que estos proyectos necesitan apoyo creativo especializado?
Porque el tercer sector compite por atención, financiación y talento con actores que tienen muchos más recursos. La realidad de las marcas ahora mismo es tremendamente agresiva, así que no basta con tener un buen propósito: hay que saber comunicarlo.
El apoyo creativo especializado entiende las particularidades del sector (stakeholders diversos, recursos limitados, necesidad de impacto medible) y sabe traducir causas complejas en mensajes que conectan, movilizan y transforman.
¿Por qué hablas de "revolución de lo mundano"?
Porque lo mundano es lo cotidiano, lo cercano, lo que nos mueve cada día. Y creo que ahí está el poder real de cambio: no en las grandes gestas inalcanzables, sino en hacer que el día a día sea más amable. Es una revolución paciente, constructiva, que valora lo pequeño sin perder de vista lo grande.
Lo que acabas de ver ha sido un intento de anticipar qué preguntas podrías tener.
Que si estás aquí, será por algo. Han sido 30 intentos.
¿Falta la pregunta que tienes en mente?
Ahora te toca a ti.